每當(dāng)人們對某一關(guān)鍵字執(zhí)行搜索的時候。搜索結(jié)果按照所在網(wǎng)站和網(wǎng)頁的PR位從高到低排列。盡管各大搜索引擎都宣稱搜索結(jié)果絕對不存在人工干涉，但是在實際的操作中，“有效信息”是可以被提升到優(yōu)先位置的。由于人們在通過搜索引擎獲取信息時，一般只關(guān)注前3頁的內(nèi)容的心理特點(diǎn)，該操作手法主要是把“有效信息”提升到前3頁。
       在百度搜索引擎中，企業(yè)可以通過競價排行，讓參與競價排行的網(wǎng)站優(yōu)先出現(xiàn)。但是對于任何一個搜索引擎，都可以通過網(wǎng)站的優(yōu)化和網(wǎng)頁的優(yōu)化以及關(guān)鍵字的設(shè)置，實現(xiàn)在搜索引擎中的優(yōu)先出現(xiàn)。因此通過提升“有效信息”的搜索引擎排名，把內(nèi)容營銷和論壇營銷中的有利信息提升到優(yōu)先的位置，從而有效達(dá)成網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播目標(biāo)。