用戶(hù)希望搜索到的是具體結(jié)果。人們坐在電腦前鍵入的指示詞或短語(yǔ)代表了他們的需求和興趣，并希望獲得預(yù)期結(jié)果。搜索引擎需要能夠與網(wǎng)站相匹配的關(guān)鍵詞，因此“關(guān)鍵詞定義”成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最重要的活動(dòng)。這是一個(gè)持續(xù)不斷的行為，它意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是在不斷生產(chǎn)、創(chuàng)造并調(diào)整關(guān)鍵詞的。確定關(guān)鍵詞是一項(xiàng)持續(xù)的創(chuàng)造性的工作和戰(zhàn)略，直接關(guān)系著網(wǎng)站的成功與否。
        確定關(guān)鍵詞要考慮到以下兩個(gè)重要因素
       （1）它必須與網(wǎng)站的主題有關(guān)。
       （2）在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中使用的“關(guān)鍵詞”可以是一個(gè)字，也可以是一個(gè)詞組。
         選擇熱門(mén)的和有針對(duì)性的關(guān)鍵詞詞組是成功創(chuàng)建關(guān)鍵詞的基本規(guī)則。關(guān)鍵詞要有足夠的普遍性，以方便人們使用；并且還要具有足夠的選擇性，使用戶(hù)不會(huì)在成千上萬(wàn)的條目中迷失。非常具體的關(guān)鍵詞能為網(wǎng)站創(chuàng)造極其可觀(guān)的訪(fǎng)問(wèn)量。
       選擇正確關(guān)鍵詞的第一步
     （1）選擇具體的詞匯
     （2） 使用包含兩到四個(gè)字的詞組
     （3）避免使用非常有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞
     （4）保持具體性
     （5）確定相關(guān)的關(guān)鍵詞
        對(duì)于日趨繁榮的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，正確對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行定位是十分重要的。大部分人在搜索的時(shí)候都會(huì)使用包含兩到四個(gè)字的短語(yǔ)這樣搜索的效率比較高。使用單個(gè)詞語(yǔ)很難搜索到理想的結(jié)果。例如，有人想搜索“免費(fèi)下載軟件”，卻只鍵入“軟件”一詞，這樣是很難獲取想要的結(jié)果的。