企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)是開展網(wǎng)絡(luò)營銷非常重要的一環(huán)。然而事實(shí)上，大部分企業(yè)網(wǎng)站都沒有發(fā)揮出應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)營銷作用。這跟企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)識(shí)是分不開的。多數(shù)企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站是企業(yè)的網(wǎng)上門面，越漂亮越好。美工設(shè)計(jì)、Flash動(dòng)畫、企業(yè)形象成為企業(yè)最關(guān)注的地方至于網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，是否便于今后的功能增加或調(diào)整，并不考慮。部分網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商也一味迎合企業(yè)的喜好，在表現(xiàn)形式上大下功夫，拉高網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用，至于內(nèi)在功能和營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)則不做深究。
       網(wǎng)站建設(shè)是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷需要的，這一點(diǎn)一定要明確。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用并重。既要注重企業(yè)的形象展示，更應(yīng)明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)職能和流程，注重產(chǎn)品或服務(wù)展示、用戶互動(dòng)、信息檢索、客戶體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的建設(shè)，使網(wǎng)站更加實(shí)用，有效。
       其次，在網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候要注意以下兩點(diǎn)。
     （1）網(wǎng)絡(luò)營銷需有針對(duì)性。
       網(wǎng)絡(luò)營銷需有針對(duì)性。并不是為了建站而建站。要將網(wǎng)絡(luò)營銷的知識(shí)融入企業(yè)網(wǎng)之中，不是花錢建立網(wǎng)站就等于網(wǎng)絡(luò)營銷，開展電子商務(wù)了。要將網(wǎng)絡(luò)營銷觀念灌輸?shù)矫恳晃粏T工，讓他們明白網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，然后通過網(wǎng)絡(luò)開拓市場，提高產(chǎn)品的銷售。
      （2）不做千遍一律的網(wǎng)站。
       不做千遍一律的網(wǎng)站，要有自己的定位和特色。不同行業(yè)當(dāng)然有著不同的營銷手法。例如，雖然都做出口外貿(mào)型的網(wǎng)站，也不能千遍一律的幾個(gè)功能實(shí)現(xiàn)，而是要做出自己的特色。而特色的重點(diǎn)在于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的把握、規(guī)劃，有針對(duì)性地宣傳自己。