1、標(biāo)題 迷人在讀者徜徉于信息瀑布流時(shí)，第一時(shí)間能獲取到的是【標(biāo)題】，只有標(biāo)題足夠有魅力，才能讓讀者有“閱讀”的沖動(dòng)。

　　舉個(gè)不太恰當(dāng)?shù)睦?，我們逛街時(shí)，可能不自覺(jué)地會(huì)關(guān)注到遠(yuǎn)方的俊男靚女，也許是身材，也許是穿著，也許是動(dòng)作，不管是哪個(gè)，都至少捕獲了我們的“好奇心”。文章的標(biāo)題就起到了類似的作用。

　　2、封面 誘人

　　嚴(yán)格來(lái)講，標(biāo)題與封面是一體的。當(dāng)用戶被標(biāo)題吸引的同時(shí)，幾乎100%會(huì)關(guān)注到文章封面。優(yōu)質(zhì)文章除了標(biāo)題吸睛，封面更有事半功倍的奇效。

　　3、內(nèi)容 動(dòng)人

　　當(dāng)標(biāo)題與封面吸引用戶“進(jìn)場(chǎng)”后，讓用戶能沉下心閱讀的就靠作者的功力了——也就是內(nèi)容質(zhì)量。

　　好的內(nèi)容往往具備如下特點(diǎn)：

　　(1)緊跟熱點(diǎn)，寫出新意

　　優(yōu)秀的爆款文章往往緊跟社會(huì)熱點(diǎn)。注意，熱點(diǎn)只是提供了一個(gè)窗口，開(kāi)發(fā)者如果不能保證自己的內(nèi)容是“全網(wǎng)速度最快”，也就是“所謂的首發(fā)”，那就需要寫出【新意】。要盡可能從不同角度、不同形式進(jìn)行熱點(diǎn)創(chuàng)作。這樣不僅能避免“內(nèi)容撞車”，更能以差異化為優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容分發(fā)上占得先機(jī)。

　　例如，明星結(jié)婚離婚是熱點(diǎn)，但衍生內(nèi)容可以是情感關(guān)系，與之相關(guān)的可以有改善人性關(guān)系的書(shū)籍、技巧、禮物等。

　　于是，開(kāi)發(fā)者需時(shí)不時(shí)關(guān)注平臺(tái)提供的熱點(diǎn)榜等，了解這個(gè)時(shí)代大家都在被哪些大熱點(diǎn)吸引。

　　(2)結(jié)構(gòu)精巧，一氣呵成

　　這里的結(jié)構(gòu)可以用“鳳頭、豬肚、豹尾”來(lái)概括。簡(jiǎn)言之，開(kāi)頭讓人有閱讀欲;中間內(nèi)容豐富詳實(shí)，言之有物;結(jié)尾收的巧妙，讓人忍不住參與討論。一整套閱讀體驗(yàn)十分良好，讓用戶自然而然地完成閱讀。

　　(3)長(zhǎng)話短說(shuō)

　　長(zhǎng)話短說(shuō)，簡(jiǎn)言之就是“避免文章中出現(xiàn)極長(zhǎng)的段落，最好每4-5行就要分段”+“盡可能避免段落中出現(xiàn)很長(zhǎng)的句子，避免復(fù)雜的邏輯關(guān)系，方便讀者閱讀消化”。一篇圖文最好是“看上去不累、讀起來(lái)有趣、理解起來(lái)輕松、還能有一定的新知新識(shí)”。如果我們發(fā)布的內(nèi)容很長(zhǎng)，一個(gè)屏幕都看不到段落，密密麻麻的壓抑感簡(jiǎn)直是一種閱讀災(zāi)難，這是我們?cè)趧?chuàng)作中應(yīng)極力避免的。

　　(4)圖文并茂

　　圖文并茂，簡(jiǎn)言之就是“盡可能選擇與內(nèi)容相襯的配圖”+“相襯可以是文字的說(shuō)明、衍生，也可以是有趣、幽默、甚至沙雕的圖片”。

　　配圖的存在主要是讓整個(gè)內(nèi)容讀起來(lái)不枯燥。畢竟，圖片可以讓文字內(nèi)容的展示更有說(shuō)服力和畫(huà)面感，也使得文章的排版更具段落感——起到了分段的作用。建議每隔3-4段配上一張圖片，圖片最好與內(nèi)容契合，如果能做到“只看圖片也能預(yù)先了解下文的大概內(nèi)容是什么”，自然更好。如果無(wú)法達(dá)成，利用一些有趣的圖片讓文字更具靈動(dòng)感也是不錯(cuò)的選擇。

　　(5)通俗易懂，貼近群眾

　　據(jù)說(shuō)白居易寫詩(shī)還要求“老嫗?zāi)芏?，可?jiàn)好的文章不是【一定要求】辭藻多么華麗，而是盡可能接地氣。換個(gè)思路說(shuō)，能把艱澀難懂的東西用最樸實(shí)直白的語(yǔ)言轉(zhuǎn)述，也是本事，好的文章幾乎不會(huì)把自己“端著”。