門戶網(wǎng)站的起落是IT行業(yè)的晴雨表，是因特網(wǎng)興衰的標(biāo)志。它們的共同優(yōu)勢是：

      1．用戶群龐大

      用戶群是門戶網(wǎng)站迅速發(fā)展的基礎(chǔ)，也是門戶網(wǎng)站的核心競爭優(yōu)勢。門戶網(wǎng)站能夠通過其門戶作用，迅速有效地擴(kuò)大用戶基數(shù)。像美國在線、Yahoo!和MSN這樣的門戶網(wǎng)站領(lǐng)頭羊，每月的惟一訪問者人數(shù)有數(shù)億之多。惟一訪問者指一個月內(nèi)訪問網(wǎng)站，并具有惟一標(biāo)識的訪問者。龐大的用戶群是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，同時也是產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者。對廣告客戶和信息所有者來說，某一網(wǎng)站的價值與其吸引的網(wǎng)民數(shù)量成正比。網(wǎng)站在廣告客戶和用戶心中的分量隨網(wǎng)站受訪頻率的增加而增大。龐大的用戶群能為門戶網(wǎng)站帶來巨額廣告收入。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相對來說不受物理世界的極限制約。用戶群達(dá)到一定規(guī)模的網(wǎng)站，發(fā)展邊際用戶(增加一個新用戶)的成本接近于零。網(wǎng)站一旦建立，放置一個旗幟廣告或進(jìn)行一場在線拍賣的成本即可變得很低，不論門戶網(wǎng)站的網(wǎng)上商城是100個還是100萬個用戶，其基礎(chǔ)設(shè)施的原始投入不會相差多少。

       2．發(fā)展空間巨大

       作為引領(lǐng)用戶進(jìn)人互聯(lián)網(wǎng)的“門”，門戶網(wǎng)站占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的制高點，不管因特網(wǎng)向哪個方向發(fā)展，重心往哪個方向移動，門戶網(wǎng)站總能輕而易舉地在新開辟的領(lǐng)域占有舉足輕重的一席之地。

       3．占據(jù)先行者地位

       在因特網(wǎng)時代，有句話是“要么做第一，要么不做”，指的是先行者擁有巨大的行業(yè)優(yōu)勢。門戶網(wǎng)站多是互聯(lián)網(wǎng)的先行者。先行者可以憑借其在消費(fèi)者心目中建立起來的品牌地位，給進(jìn)入同一領(lǐng)域的競爭對手筑起一道屏障，成為先行者，還能時常被媒體所關(guān)注，其品牌能招徠更多的新用戶，還能使老用戶因為習(xí)慣使然而不斷回訪。即使有其他更好的網(wǎng)站出現(xiàn)，由于存在經(jīng)濟(jì)學(xué)的“轉(zhuǎn)換成本”(Switching Costs)——用戶為進(jìn)入新網(wǎng)站需要花費(fèi)時間和精力登記注冊，熟悉新網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容，學(xué)會使用新網(wǎng)站提供的服務(wù)，這是一個學(xué)習(xí)的過程，并且要為此放棄在原來網(wǎng)站所建立的關(guān)系——問題，許多用戶仍堅持繼續(xù)作為原門戶網(wǎng)站用戶的選擇。

        4．實現(xiàn)零庫存

       經(jīng)營門戶網(wǎng)站建設(shè)的固定成本相對很小，它們提供的是虛擬產(chǎn)品或服務(wù)，不必建立倉庫，堆積大量庫存，結(jié)算方式多為預(yù)付或即時清付，因而無因賴賬、呆賬遭受損失之虞，現(xiàn)金流動性好，給企業(yè)平添一分活力。在一定的規(guī)模下，門戶網(wǎng)站有相對較小的資本投入就可啟動網(wǎng)站的建立并維持網(wǎng)站的日常運(yùn)營，營銷收入幾乎不受或很少受到生產(chǎn)場地、生產(chǎn)流程、產(chǎn)出率、運(yùn)輸、投遞等物理因素的限制，因此毛利率、凈利率、資產(chǎn)收益率和投資回報率較高。像Ya·hoo!歷年的毛利率基本保持在75％-85％，2003年第三季度新浪的毛利率試算額達(dá)到72％。

       5．具備廣告優(yōu)勢

       門戶網(wǎng)站可以在整個站點放上按鈕廣告和橫幅廣告，取得最大的廣告頁面印象(Pagelmpressions)。通過收集整理注冊資料，結(jié)合跟蹤在線用戶特征，可以把廣告投放在最符合廣告主對受眾特征的要求的站點、頻道、時段或關(guān)鍵詞搜索結(jié)果顯示頁面上?，F(xiàn)在的技術(shù)可以使不同的人在同時訪問雅虎的同一個頁面時，看到的是不同的廣告條幅，廣告商樂于為這種定向投放的廣告付更多的錢，雅虎網(wǎng)站的廣告空間則成倍增加。

        6．有利于發(fā)展無線增值業(yè)務(wù)

       門戶網(wǎng)站擁有豐富的內(nèi)容資源，品牌優(yōu)勢，龐大的用戶群，雄厚的資金，以及合作伙伴的建立、新產(chǎn)品的包裝與推廣、資源整合等方面的優(yōu)勢，是最具優(yōu)勢的SP，有利于發(fā)展無線增值業(yè)務(wù)。從2002—2004年新浪的收入結(jié)構(gòu)可以看出，新浪無線增值服務(wù)收入占總收入的比例逐年增加，從2003年開始，無線增值服務(wù)已成為新浪最大的收益項目。2004年無線增值服務(wù)收入達(dá)12 395萬美元，占總收入的62％，一舉成為中國移動最大的SP。