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       用戶希望搜索到的是具體結(jié)果。人們坐在電腦前鍵入的指示詞或短語代表了他們的需求和興趣，并希望獲得預(yù)期結(jié)果。搜索引擎需要能夠與網(wǎng)站相匹配的關(guān)鍵詞，因此“關(guān)鍵詞定義”成為互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中最重要的活動。這是一個持續(xù)不斷的行為，它意味著網(wǎng)絡(luò)營銷是在不斷生產(chǎn)、創(chuàng)造并調(diào)整關(guān)鍵詞的。確定關(guān)鍵詞是一項持續(xù)的創(chuàng)造性的工作和戰(zhàn)略，直接關(guān)系著網(wǎng)站的成功與否。
        確定關(guān)鍵詞要考慮到以下兩個重要因素
       （1）它必須與網(wǎng)站的主題有關(guān)。
       （2）在網(wǎng)絡(luò)營銷中使用的“關(guān)鍵詞”可以是一個字，也可以是一個詞組。
         選擇熱門的和有針對性的關(guān)鍵詞詞組是成功創(chuàng)建關(guān)鍵詞的基本規(guī)則。關(guān)鍵詞要有足夠的普遍性，以方便人們使用；并且還要具有足夠的選擇性，使用戶不會在成千上萬的條目中迷失。非常具體的關(guān)鍵詞能為網(wǎng)站創(chuàng)造極其可觀的訪問量。
       選擇正確關(guān)鍵詞的第一步
     （1）選擇具體的詞匯
     （2） 使用包含兩到四個字的詞組
     （3）避免使用非常有競爭力的關(guān)鍵詞
     （4）保持具體性
     （5）確定相關(guān)的關(guān)鍵詞
        對于日趨繁榮的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，正確對關(guān)鍵詞進行定位是十分重要的。大部分人在搜索的時候都會使用包含兩到四個字的短語這樣搜索的效率比較高。使用單個詞語很難搜索到理想的結(jié)果。例如，有人想搜索“免費下載軟件”，卻只鍵入“軟件”一詞，這樣是很難獲取想要的結(jié)果的。