網(wǎng)站之間有競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然也有合作。資源合作推廣即通過(guò)交換鏈接、交換廣告及內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的。其中最常用的方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問(wèn)量，資源合作互為推廣。每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪問(wèn)量、注冊(cè)用戶信息、有價(jià)值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡(luò)廣告空間等。利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作，可實(shí)現(xiàn)資源共享，共同擴(kuò)大收益。在某種程度上，網(wǎng)站鏈接相對(duì)于搜索引擎注冊(cè)，能夠更迅速、更有效地吸引訪問(wèn)者，擴(kuò)大影響力：相對(duì)于用旗幟廣告推廣，能獲得更穩(wěn)定、更長(zhǎng)久的影響力。
       交換鏈接，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的Logo或網(wǎng)站名稱并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的。