關(guān)鍵字的選擇是否正確合理，決定網(wǎng)站是默獄無聞還是成為用戶在搜索結(jié)果中的首選。關(guān)鍵字可以分為兩種。第一種是品牌關(guān)鍵字(brand keyword)，就是跟公司品牌直接相關(guān)的關(guān)健字，這類關(guān)鍵字本身就已經(jīng)跟網(wǎng)站緊密地綁定在一起了。第二種關(guān)鍵字就是通用關(guān)鍵字，通用關(guān)鍵字就是跟公司品牌沒有直接聯(lián)系的關(guān)鍵字。例如，有些網(wǎng)站，所銷售的是年輕人的服飾，所以諸如服飾、時尚品牌、牛仔褲、服裝之類的詞語就有可能成為該網(wǎng)站的通用關(guān)鍵字。
       品牌關(guān)鍵字如果未使用業(yè)務(wù)名稱、描述和種類中包含的關(guān)鍵字，那就是遺漏了品牌關(guān)鍵字，表面上并不一定要使用這些關(guān)鍵字，因為網(wǎng)站本身就已經(jīng)跟這些關(guān)鍵字密切地聯(lián)系在一起了，但如果其他人使用了這些關(guān)鍵字呢？那么原本屬于您的訪問量就會被別人輕易地奪走。
       關(guān)鍵字還可以另外分為兩類：需要付費的關(guān)鍵字（競價排名）；無需付費的關(guān)鍵字（自然關(guān)健字）。
       如果想要付費購買關(guān)鍵字，那就是競價排名的范疇；如果偶然發(fā)現(xiàn)某個關(guān)鍵字適合網(wǎng)站，那就是自然關(guān)鍵字。
       在為網(wǎng)站尋找合適的關(guān)鍵字時，首先應(yīng)該從網(wǎng)站的業(yè)務(wù)開始。無論是什么業(yè)務(wù)，當(dāng)人們想到這種業(yè)務(wù)時腦海中總會浮現(xiàn)出一些與產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的單詞。然后逐步地選擇出最具體的單詞和短語，這能提高網(wǎng)站訪問量的針對性。